Sony/索尼品牌介紹

SONY索尼是橫跨電子3C、游戲、金融、娛樂領域的世界巨擘，擁有世界屈指的品牌影響力。1946年5月，井深大和盛田昭夫出于共同對電子技術的熱愛，在日本東京創(chuàng)立了“東京通信工業(yè)株式會社”,旨在創(chuàng)立一個“自由豁達”、“輕松愉快”的理想工廠。1955年，在逐漸邁入國際化時，最后決定用拉丁文的“Sonus”（聲音）、英文的“Sonny”或“Sonny-boy”（可愛的孩子）組合成“Sonny”意指「以聲音起家的可愛頑皮孩子」。Sony品牌第一次出現(xiàn)在1955年上市的TR55晶體管收音機上，盛田昭夫和井深大在說服反對的董事后于1958年1月正式更名SONY，索尼這個新名稱念出來完全感覺不出是日本的公司，令人以為是自己國家又有親切的感覺，使索尼成功打入美國及海外市場。

2009年起，依據(jù)“Sony全球品牌規(guī)范”定調(diào)全球統(tǒng)一中文名稱為“索尼”。井深大是個狂熱的技術控，他最大的貢獻莫過于為索尼帶來了特麗瓏，這是用于電視機或顯示器中的一種顯像管，可以讓畫面的顏色更加鮮艷。當時的索尼雖然能生產(chǎn)黑白電視機，但在彩色電視技術上還是空白。1961年，井深大決定研究可用的彩色顯像管。

這一研究就是三年，到了1964年，可使用的樣品終于生產(chǎn)出來了，可是良品率卻非常低，井深大堅持邊生產(chǎn)邊改良技術，這讓公司付出了巨大的代價，當時索尼一共賣出了13000臺左右的彩色電視機，虧損高達700萬美元，這種賠本賣產(chǎn)品的買賣，讓公司一度陷入破產(chǎn)的境地。但即便如此，井深大依舊沒有放棄。功夫不負有心人，在經(jīng)歷了長達7年的研究后，1968年4月索尼開發(fā)出了特麗瓏并在同年10月對外推出了第一臺搭載特麗瓏技術的彩色電視KV-1310，一舉引爆了全球的搶購熱潮。特麗瓏在之后的日子里給索尼公司帶來了巨大的收益和技術聲望，它把電視顯像水平直接帶上了一個新的臺階。

 70年代，索尼在錄像帶規(guī)格賽競爭中落敗，其研發(fā)的Betamax規(guī)格因為錄影時間短，相應成本高，迅速被日本JVC公司研發(fā)的VHS規(guī)格所超越。但隨后索尼研制出了世界第一臺便攜式音樂播放器Walkman，讓其在國際化的道路上又賣出了堅實一步，甚至引領了一個時代的消費電子產(chǎn)品趨勢。此后，索尼便開始了業(yè)務的擴張。1989年索尼并購了CBS哥倫比亞廣播公司的電影與音樂部門，開始進軍影視和音樂界。

你今天所熟悉的《生化危機》、《蜘蛛俠》、《臥虎藏龍》……都是索尼制造的電影，你當前所崇拜的邁克爾杰克遜、碧昂斯、周杰倫……都是索尼旗下的藝人。1992年，索尼開始進軍游戲市場，成立了索尼電腦娛樂（SCE）。在此之前，索尼與當時最大的游戲機生產(chǎn)廠商任天堂合作，開發(fā)對方所用的CD-ROM游戲主機，后來任天堂單方面停止合約，索尼不想所有的努力就此作廢，便計劃繼續(xù)完成產(chǎn)品的研發(fā)。1994年，SCE向市場推出了PlayStation家庭游戲主機，也就是PS。

PS采用32位圖像，使用成本較低的光碟模式，而任天堂SNES采用16位圖像，硬件都依賴于卡帶，巨大的優(yōu)勢讓索尼成為任天堂之后主機業(yè)界的新主人。實況足球、古墓麗影、生化危機、GT賽車……這些個個裝載著80后，90后滿滿回憶的游戲，你還記得多少？現(xiàn)在PS已經(jīng)推出了第四代，搭配火熱的PSVR頭顯，更是滿足了一眾游戲玩家的期待。1996年后，索尼又接連推出了CyberShot數(shù)碼相機、VAIO筆記型電腦、Clie Pda等一系列的電子產(chǎn)品，在市場上都取得了巨大的成功，索尼也成為世界視聽、電子游戲、通訊產(chǎn)品和信息技術等領域的先導者。進入21世紀后，索尼的發(fā)展遭遇了瓶頸。

數(shù)字音樂的興起，WalkMan因為不支持網(wǎng)絡音樂下載模式導致不敵蘋果iPod的強勁攻勢，自視擁有特麗瓏技術而錯誤估計液晶電視的發(fā)展前景……一連串市場預估不足、決策失誤以及電子產(chǎn)品價格的壓縮等因素，使得索尼在邁入新世紀的十幾年里不斷遇挫，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。2003年4月，索尼公布了2002年的財政年度報表，公司巨額虧損的消息引發(fā)了著名的“索尼震撼”，索尼股票連續(xù)2天跌停25%，其它高科技股也紛紛跳水，帶動日經(jīng)指數(shù)的大幅下跌，震驚了整個日本股市。隨后，索尼的業(yè)績一直都處在令人擔憂的狀態(tài)，尤其是在消費電子領域更是離市場越來越遠。2012年，平井一夫上任，提出One Sony戰(zhàn)略，開始了大刀闊斧的改革。

將移動設備業(yè)務，數(shù)字影像業(yè)務和游戲業(yè)務列為索尼電子業(yè)務的核心業(yè)務；拆分了電視、音視頻和半導體部門，各自成立子公司；加強娛樂和金融業(yè)務；出售了電腦品牌VAIO；對智能手機部門進行大規(guī)模的裁員；接連典賣房產(chǎn)填補虧空……一系列的改革目前已見成效，2015年，索尼開始扭虧為盈，有了逐漸崛起之勢。雖然，在今天的消費電子領域，由于種種原因，索尼的產(chǎn)品叫好不叫賣，市場占有率不高。但是在專業(yè)領域，索尼的優(yōu)勢非常明顯。索尼是當今世界上唯一一家能夠提供攝像、錄音、后期、上映一系列全套解決方案的廠商。

索尼的技術積累奠定了其在專業(yè)領域不可動搖的地位。今天，無論你手握最新的iPhone7或是Galaxy S8，它們的攝像頭組件都無一例外地來自索尼。無論你是看世界杯，演唱會，或是最潮的綜藝節(jié)目，你都能瞅見最專業(yè)的索尼數(shù)字電影攝像機。無論你走進哪家的廣播電視臺，放眼望去，總是能不經(jīng)意間掃到SONY的標志。

索尼今年推出了全畫幅微單A9，號稱無黑屏拍攝，又將微單殺入了專業(yè)的體育攝影領域。索尼看似離我們越來越遠，卻又無時無刻不在身邊。索尼一直致力于向用戶推出令人感動的產(chǎn)品。71年來，索尼并沒有偏離這樣的定位。

細觀索尼的產(chǎn)品，你會深刻地感受到索尼的用心與專業(yè)，了解到堅持、精益求精的工匠精神。索尼的作品不僅僅是黑科技，更是藝術品。現(xiàn)代感的TR-1825、高貴冷艷的Qualia 017-MD1、RX1的全畫幅、4K產(chǎn)品的超高清……他們都歷史般地見證了索尼認真走過的每一步。2016年，索尼啟動了“未來實驗室”項目，期望向公眾提供一些產(chǎn)品原型，以此獲得公眾的反饋并驗證各種假設。

索尼將從這里打開未來未知世界的大門，將人類的創(chuàng)意思想變成現(xiàn)實，同時審視自身，通過與前沿用戶的互動，規(guī)劃自己的發(fā)展路線。我們相信，索尼會給我們帶來更多的令人感動的產(chǎn)品。一個企業(yè)成功如否或許不能僅僅靠營收來衡量，在索尼陷入最低谷的時候，仍然有一大批的索粉高呼索尼大法好，或許這才是索尼真正的魅力。索尼中國索尼于1996年10月在北京設立了統(tǒng)一管理和協(xié)調(diào)在華業(yè)務活動的全資子公司——索尼（中國）有限公司，旨在從事中國國內(nèi)電子信息行業(yè)的投資，產(chǎn)品市場推廣，顧客售后服務聯(lián)絡，并針對索尼在中國的各所屬企業(yè)進行宏觀管理及廣泛的業(yè)務支持。

品牌價值“SONY”四個字母的品牌價值，依據(jù)2005年美國Interbrand公布「2005品牌價值排行」中，“SONY”價值105億美元，位列28名。而富比士在2005年2月28日公布的「2005全球2000大企業(yè)排行」中，索尼排名第123名。在2005年08月31日，Asian Integrated Media委托國際調(diào)查機構(gòu)Syn-ovate在亞洲多個國家和地區(qū)進行的“2005亞洲1000名最佳品牌”中，索尼第2年蟬聯(lián)第一品牌。在Harris Interactive于2006年7月12日所發(fā)布的調(diào)查顯示，索尼第7年蟬聯(lián)美國第一最佳知名品牌，而Sony也是華人地區(qū)的中國大陸、中國臺灣、中國香港，新加坡心中最具代表性的理想品牌。

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