南極人品牌介紹
南極人，創(chuàng)立于1997年，首創(chuàng)保暖內(nèi)衣，開創(chuàng)了中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的新道路。歷經(jīng)18年的成長蛻變，南極人已經(jīng)在內(nèi)衣、母嬰、服裝、床品&布藝、廚品、鞋品、服飾配件、戶外、家電等9大品類的55大類目產(chǎn)品線中取得突出的成績，簽約國民好媳婦海清，共同為國人帶來 “全品類消費(fèi)品王國”，努力打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品，創(chuàng)造極致的用戶體驗。南極人每年賣出上億件/套的產(chǎn)品，為幾億人提供舒適、優(yōu)質(zhì)的日常生活所需。2014年雙十一，南極人取得了單天1.8億元的銷售成績，是南極人轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)后，模式創(chuàng)新的最強(qiáng)有力證明。
1997年，寒冷的上海冬天。當(dāng)大多數(shù)人正依靠數(shù)套羊毛衫挨過寒冬時，南極人的重量級發(fā)明—南極人“保暖內(nèi)衣”問世，更薄、更暖、更舒適的功能，給所有人帶來了福音，因此迅速風(fēng)靡全國，成年人幾乎人手一套。在接下來的幾年，南極人憑借資金、生產(chǎn)、營銷實力，簽約一線影星劉德華、葛優(yōu)、徐帆等代言，投入巨額廣告費(fèi)用，全面鋪開銷售網(wǎng)絡(luò)，一舉奠定南極人在保暖內(nèi)衣行業(yè)的霸主地位，拿下諸多國家級殊榮，包括中國馳名商標(biāo)、中國名牌、國家免檢產(chǎn)品等，品牌知名度覆蓋全國。效仿者紛紛跟進(jìn)，保暖內(nèi)衣行業(yè)由此誕生。
一個新行業(yè)的興起和成功，勢必帶來巨大的競爭壓力和發(fā)展局限，在緊隨其后的競爭中，面對同行不斷壓低價格，縮減利潤的惡性競爭，行業(yè)也陷入了前所未有的困境。雖然南極人仍舊持續(xù)多年保持全國銷量領(lǐng)先，但企業(yè)卻進(jìn)入了發(fā)展的平緩期，如何另辟蹊徑，創(chuàng)新發(fā)展，突破行業(yè)瓶頸，率先尋找到一條可持續(xù)、可良性循環(huán)的發(fā)展道路呢？經(jīng)過長期對眾多歐美大眾品牌的跟蹤和考察，針對企業(yè)自身狀況，結(jié)合整個行業(yè)現(xiàn)狀，南極人率先提出了“NGTT商業(yè)新模式。所謂 “NGTT南極人共同體簡稱，是一個以品牌為中心的平臺：由南極人搭建，以消費(fèi)者為中心，倡導(dǎo)“優(yōu)質(zhì)平價”的品牌理念，讓供應(yīng)商、經(jīng)銷商和公司三位一體，以公平合理的利益分配為基礎(chǔ)，做到資源共享、專業(yè)分工、公司統(tǒng)籌、系統(tǒng)制勝，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度也可以理解為非法人化集團(tuán)，從而一舉突破傳統(tǒng)行業(yè)小而全的商業(yè)模式。 事實證明 ，“NGTT為成員帶來了巨大的凝聚力，南極人及其合作伙伴得到了空前的成長和壯大。
“NGTT平臺”的總資產(chǎn)目前已穩(wěn)超25億元，預(yù)計2012年的零售總銷量將突破30 億，2015 年，銷售突破 100億。作為一個平臺，“NGTT的未來擁有無限可能，也必將創(chuàng)造更多的奇跡?！澳蠘O人”知道，只做單一品類是沒有未來的。南極人決定再塑品牌新內(nèi)涵，從保暖的功能延伸到“優(yōu)質(zhì)平價”及“我不是內(nèi)衣，我是愛”的新品牌理念，重金簽約平民巨星海清、黃海波詮釋。
同時，產(chǎn)品從單一保暖產(chǎn)品，延伸到包括家居服、泳裝、毛巾、背心、內(nèi)褲、襪子在內(nèi)的四季全品類針織商品。讓消費(fèi)群涵蓋老、中、青、少全年齡層，并緊緊圍繞新品牌理念，讓消費(fèi)者享受價值大于價格的真切利益。南極人的另外一條發(fā)展戰(zhàn)略來自于網(wǎng)上購物平臺，包括淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)在內(nèi)的主流電子商務(wù)網(wǎng)站，每天都是我們的銷售旺季。在淘寶，南極人創(chuàng)造了單天銷售六千萬的神話。
南極人拋開了花哨的流行時裝，甘當(dāng)一片綠葉，專注于南極人所擅長的基礎(chǔ)款、標(biāo)準(zhǔn)化、打底衫、功能性的針織衣物，為消費(fèi)者帶來實實在在的利益且廣受歡迎。追求無止境其實，南極人“NGTT 平臺”模式帶來的絕不僅僅是中國內(nèi)衣行業(yè)老大的地位，2012 年，南極人遵循著“自有品牌零售商場”的定位，計劃在上海各大主流社區(qū)內(nèi)建成 60 家全品類、全年齡的“ 南極人針織生活館 ”，以基礎(chǔ)款、標(biāo)準(zhǔn)化、打底衫、功能性的針織產(chǎn)品，讓顧客可以一次性購買質(zhì)量優(yōu)、服務(wù)好、價格低的全家生活所需。南極人公司計劃在3年內(nèi)建成1000家“南極人針織生活館”，總營業(yè)面積將超過二十萬平方，正式叫板甚至代替那些國際品牌，一個強(qiáng)大的民族品牌——“南極人”再度崛起。。
