Disney/迪士尼品牌介紹

迪士尼全稱為The Walt Disney Company，取名自其創(chuàng)始人華特·迪士尼，是總部設(shè)在美國伯班克的大型跨國公司，主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。皮克斯動(dòng)畫工作室(PIXAR Animation Studio)，驚奇漫畫公司（Marvel Entertainment Inc），試金石電影公司(Touchstone Pictures)，米拉麥克斯(Miramax)電影公司，博偉影視公司(Buena Vista Home Entertainment)，好萊塢電影公司（Hollywood Pictures），ESPN體育，美國廣播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于從事動(dòng)畫電影這一個(gè)行業(yè)了，迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。由于許多人都是從小看著迪士尼的動(dòng)畫片長大了，所以迪士尼所涉及的各大產(chǎn)業(yè)都受到了廣大消費(fèi)者的一至好評(píng)，取得了豐碩的商業(yè)價(jià)值。

作為一個(gè)娛樂品牌，迪士尼在2008年《商業(yè)周刊》的世界100強(qiáng)品牌（按照品牌價(jià)值）排名為第9位。 2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)－－世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“2008世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中，迪士尼憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登童裝品牌類“中國最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌榜單”大獎(jiǎng)，贏得廣大消費(fèi)者普遍贊譽(yù)。迪士尼電影公司是迄今為止唯一一家沒有被交易過的好萊塢大公司。二十世紀(jì)三四十年代，依靠米老鼠起家，四十年代，涉足真人電影領(lǐng)域，先后收購了獨(dú)立電影界巨頭米拉麥克斯和3D動(dòng)畫霸主皮克斯之后，迪士尼更是鞏固了自己作為頂級(jí)電影公司的地位。

主題公園可說是迪士尼的搖錢樹，去年僅部門的收入就占了總銷售額的27%－－254億美元，利潤為32億美元，是總獲利的一半。迪士尼公司可以說很早就進(jìn)入了中國的市場(chǎng)，但是因?yàn)橹袊俜綄?duì)于媒體和文化方面的外國公司有諸多政策限制，迪士尼公司在2005年前進(jìn)展非常緩慢，大陸方面的業(yè)務(wù)都很少，甚至大多數(shù)的普通公眾都不知道迪士尼公司在華有分支機(jī)構(gòu)。1999年，迪士尼公司宣布了香港迪士尼樂園計(jì)劃，整個(gè)亞太的策略都向香港傾斜，包括諸多業(yè)務(wù)部門亞太總部向香港的轉(zhuǎn)移。而自從2004年邁克·艾斯納指定了接班人羅伯特·艾格，艾格對(duì)中國的重視就突出顯示出來。

比如上海迪士尼樂園計(jì)劃相關(guān)消息的進(jìn)一步曝光等等。2005年年初，迪士尼公司任命的中國區(qū)董事總經(jīng)理張志忠上任，標(biāo)志著中國大陸的業(yè)務(wù)全面提升的開始，所有的業(yè)務(wù)部門都整合了起來。而整個(gè)公司對(duì)于上海迪士尼樂園的預(yù)期，讓公司的亞太業(yè)務(wù)也開始全面向上海傾斜，當(dāng)然，中國的總部也從北京遷往上海，甚至中國公司的名字就是華特迪士尼（上海）有限公司。現(xiàn)在，迪士尼在中國幾乎所有的業(yè)務(wù)部門都有部署，并且成為在中國大陸影響面最大的娛樂、傳媒公司之一。

品牌拓展：廣東麥斯卡廣東麥斯卡體育用品有限公司是香港聯(lián)輝國際集團(tuán)有限公司（Union Bright International Holding Limited）投資控股的子公司，公司專注從事專業(yè)體育用品和動(dòng)漫體育用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售30多年，員工人數(shù)超過2000人。經(jīng)過數(shù)十年的奮斗，麥斯卡完成了體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的整合，擁有享譽(yù)業(yè)界的三大自有品牌，如麥斯卡/MESUCA、祖迪斯/EOEREX和獅普高/SUPER-K，用時(shí)獲得世界一級(jí)品牌的授權(quán)，包括迪士尼/DISNEY、HELLO KITTY、芭比/BARBIE等多個(gè)品牌。為了更好地將時(shí)尚元素和運(yùn)動(dòng)用品結(jié)合起來，公司通過設(shè)計(jì)、質(zhì)材、做工，令時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、健康體魄的概念與人們的生活更好地融合，麥斯卡成立了專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)中心，開發(fā)出8大系列，3000多個(gè)單品，覆蓋全球。麥斯卡通過投資建立肇慶川越運(yùn)動(dòng)工業(yè)有限公司（產(chǎn)業(yè)園），配套一級(jí)的設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)，以高質(zhì)量去保證用戶的良好產(chǎn)品體驗(yàn)，更憑借專注經(jīng)營體育用品的決心和毅力，與全國大部份優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)工廠成為合作伙伴，為全球超過76個(gè)國家提供產(chǎn)品，將“中國創(chuàng)造”的步伐邁向全世界。

麥斯卡公司產(chǎn)品分產(chǎn)品覆蓋面齊全，涵蓋體育器材、體育服裝、體育配件等多種產(chǎn)品，公司產(chǎn)品系列包括團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)系列、健身系列、輪滑系列、球拍系列、游泳系列、野營系列、服裝系列、包袋系列、鞋子系列、戶外玩具和陳列系列等體育用品系列，能完整有效地滿足各種客戶對(duì)產(chǎn)品種類的要求，因此，公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完整性方面擁有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。在國內(nèi)，麥斯卡公司是運(yùn)動(dòng)器械細(xì)分行業(yè)的龍頭企業(yè)。廣東麥斯卡體育用品有限公司還是中國和印度范圍內(nèi)生產(chǎn)及銷售迪士尼全系列體育用品企業(yè)，備受業(yè)界矚目。公司經(jīng)營的迪士尼品牌產(chǎn)品有：跳繩、羽拍、童車、足球、冰鞋、滑板車、漂移車、球類配套、泳圈、泳鏡、泳裝、戶外用品、兒童小球、小籃板、蹦床、臂力器、健腹板/健腹輪、休閑商務(wù)包、手拎球等系列產(chǎn)品，深受廣大消費(fèi)者喜愛。

全威國際-中威作為全威國際集團(tuán)(Roly International Holdings Ltd.,)的主要成員，中威早于1992年在中國注冊(cè)成立，是首家與迪士尼公司合作中國市場(chǎng)的最大品牌授權(quán)商，至今已成為中國名牌服飾零售及分銷商中的佼佼者。作為一個(gè)充滿活力和希望的公司，中威現(xiàn)擁有1600多名員工，在中國的分銷網(wǎng)絡(luò)由旗下400多個(gè)自營銷售店柜以及超過1400個(gè)加盟店柜組成，遍布于220個(gè)城市，并在上海和廣州設(shè)立公司總部，在上海、廣州、北京、武漢、沈陽設(shè)有分公司，使中威在中國的連鎖零售業(yè)居于領(lǐng)先地位。中威公司經(jīng)營的童裝品牌有米奇妙世界(Mickey's Corner)、米奇小隊(duì)長、小熊維尼(Winnie the Pooh)、迪士尼牛仔(Disney Jeans)等；玩具品牌有芭比娃娃、風(fēng)火輪、費(fèi)雪(Fisher Price)等；嬰童用品Baby-Q等。